Google Analytics 4 i jämförelse med Matomo

Varför är webbanalys viktigt?

I denna artikel går vi igenom skillnaderna mellan de mest populära analysverktygen Google Analytics 4 och Matomo. Är ni i behov av ett nytt webbanalysverktyg eller en digital strategi? Vi kan hjälpa er att implementera rätt verktyg och sätta en strategi som passar era behov och er utgångspunkt. 

Webbanalys är avgörande för att förbättra användarupplevelsen, vilket direkt påverkar engagemanget på din webbplats och din SEO. Med webbanalys kan du samla in, mäta, analysera och tolka data om hur besökare interagerar med er webbplats. Det omfattar allt från att spåra antalet besökare och deras geografiska plats till att följa deras rörelser, interaktioner och vart de klickar på webbplatsen. Det här kan hjälpa företag att fatta beslut utifrån förståelsen om vad som händer på deras webbplats. Först och främst är det viktigt att förstå vad ett webbanalysverktyg gör och varför det är bra att ha. Webbanalysverktyg ger er insikt kring:

• Varifrån besökarna kommer ifrån: Vilka kanaler kommer användarna från, är det via betald annonsering, e-post eller organisk?

• Vad besökarna gör på webbplatsen: Hur länge stannar de? Vad läser de? Hur beter användarna sig?

• Är besökarna nya på webbplatsen eller återkommande

• Insikter kring demografi 

• Vilken sida som driver mest / minst trafik

• Vilka sidor som konverterar

Ovan nämner vi några punkter på vad man kan analysera via verktyget och som kan hjälpa er förstå hur användarna beter sig på er webbplats. Det gör att ni kan skräddarsy ert innehåll efter behov. Ett exempel är att man ser att besökaren kommer in till din viktigaste sida men endast stannar en kort stund - då får man se över innehållet och navigeringen på sidan. Via analysverktygen går det att se statistiken på olika sätt.

Google Analytics 4: för- och nackdelar

Google Analytics 4 (GA4) är den senaste versionen av Googles populära webbanalysverktyg. Med GA4 kommer en rad nya funktioner och förbättringar, men också vissa utmaningar. Här är en sammanfattning av för- och nackdelarna:

Fördelar:

• Avancerad dataanalys: GA4 använder maskininlärning och AI för att ge mer detaljerad och precis data.

• Flexibel spårning: Den nya datamodellen ger större flexibilitet att spåra och förstå användarbeteende.

• Värdefull visualisering: Utforska och analysera data med lättanvända visualiseringsverktyg.

• Sömlös integration: Kombinera data från olika Google-verktyg, som Google Ads.

• Skalbarhet: GA4 är byggt för att hantera stora datamängder.

Nackdelar:

• Datakontroll: Google lagrar din data, vilket kan vara en nackdel för vissa. Här finns det en risk att lagrandet kan begränsa användningen av verktyget.

• Potentiella kostnader: Vissa funktioner och integrationer kan medföra extra kostnader.

• Komplexitet: Gränssnittet kan vara komplext och ta tid att lära sig.

Sammanfattningsvis: GA4 erbjuder värdefulla funktioner för att analysera och förstå användarbeteende. Vi rekommenderar denna plattform till dig som vill ha en etablerad plattform med möjlighet till många tredjepartsintegrationer.

Matomo: för- och nackdelar

Matomo (tidigare Piwik PRO) liknar GA4 på många sätt. Den stora skillnaden är att Matomo har öppen källkod och är därför fri att använda utan en kostsam licens. Med detta analysverktyg har ni full kontroll över den data som samlas in och hanteras. Efter GDPR som trädde i kraft 2018 har fler valt denna plattform över till exempel GA4. Nedan mappar vi upp fördelarna och nackdelarna med verktyget. 

Fördelar:

• Dataintegritet och ägande: Du har full kontroll över din data. Matomo lagrar informationen på dina egna servrar (antingen on-premise eller i molnet), vilket ger dig fullständig äganderätt och kontroll. Detta är en stor fördel för de som är känsliga för att dela data med tredjepartsleverantörer.

• GDPR-kompatibilitet: Matomo är designat med GDPR i åtanke och ger dig de verktyg du behöver för att följa regelverket.

• Ingen datasampling: Till skillnad från vissa versioner av Google Analytics, där stora datamängder kan samplas, ger Matomo dig tillgång till all din rådata. Detta ger mer exakta analyser och insikter.

• Öppen källkod: Matomo är öppen källkod, vilket innebär att du kan anpassa och utöka plattformen efter dina specifika behov.

• Fokus på integritet: Matomo värnar om användarnas integritet och erbjuder funktioner som anonymisering av IP-adresser och möjlighet att välja bort spårning.

Nackdelar:

• Installation och underhåll: Till skillnad från molnbaserade lösningar som Google Analytics, kräver Matomo installation och underhåll av servrar. Detta kan kräva teknisk expertis eller resurser.

• Kostnad: Det kan uppstå kostnader för installation, hosting, underhåll och eventuella tillägg trots öppen källkod.

• Komplexitet: Det finns många inställningar och anpassningsmöjligheter, vilket kan vara överväldigande för vissa.

• Färre integrationer: Jämfört med Google Analytics har Matomo färre integrationer med andra marknadsföringsverktyg.

• Mindre community och support: Även om det finns en community kring Matomo, är den mindre än den för Google Analytics. Detta kan göra det svårare att hitta svar på frågor eller få hjälp med problem.

Sammanfattningsvis: Matomo är ett bra alternativ som analysverktyg istället för GA4 i många avseenden. Vi rekommenderar denna plattform om integritet har ett högt fokus då du äger 100% av datan. 

Vill ni diskutera detta vidare med en specialist inom området? Fyll i formuläret nedan. Eller läs om vad vi erbjuder inom analys.