Så lyckas ni med en strategi för digital marknadsföring

Medieplan, kampanjstrategi, digital marknadsföringsplan - vad gäller egentligen?Ja, kärt barn har många namn. Det finns olika benämningar för detta och oftast används dessa termer lite olika beroende på sammanhang och bransch, men i grunden handlar det om att planera och strukturera sina marknadsföringsaktiviteter för att nå uppsatta mål. 

I den här artikeln kommer vi att gå igenom vikten av en bra planering och vilka områden man bör tänka på när man ska planera sina marknadsföringsaktiviteter under året. Oavsett om det kallas medieplan, kampanjstrategi eller digital marknadsföringsplan, är det essentiellt att ha en tydlig och genomtänkt plan för att lyckas i dagens konkurrensutsatta marknad. Nedan finner ni 8 steg som bör inkluderas i planeringen och varför det är viktigt. 

Vad är en digital marknadsföringsplan?

I korta drag handlar det om att strukturera och hantera dina olika insatser så att du når dina mål effektivt. Kör man insatser digitalt utan någon planering eller koll på varken frekvens, innehåll och budget blir det lätt att man tappar kontroll och det blir ofta kostsamt. För att undvika detta gäller det att förstå vikten av de olika stegen, varför man gör dem och sätta realistiska insatser längs vägen. 

Kom ihåg att en medieplan alltid är levande, man bör kolla på sin planering aktivt och justera efterhand om olika insatser ändras. En digital marknadsföringsplan är inte bara ett dokument, det är ett verktyg som hjälper dig att navigera i det digitala landskapet och säkerställa att dina marknadsföringsaktiviteter är i linje med dina övergripande affärsmål.

De viktigaste stegen i en medieplan:

Att skapa en effektiv medieplan är en process som kräver noggrannhet och eftertanke. Här är de viktigaste stegen att inkludera:

1. Målsättning:

• SMART-mål: Börja med att definiera tydliga, mätbara, uppnåbara, relevanta och tidsbundna (SMART) mål. Vad vill du uppnå med din marknadsföring? Är det att öka varumärkeskännedomen, generera leads, driva försäljning eller något annat?

• Exempel: "Öka antalet leads med 20% under det kommande kvartalet."

• Varför? Tydliga mål ger dig en riktning och gör det möjligt att mäta framgången av dina insatser.

2. Målgruppsanalys:

• Identifiera din idealiska kund: Vem är det du försöker nå? Vilka är deras behov, intressen och beteenden?

• Skapa personas: Utveckla detaljerade profiler av dina idealkunder för att bättre förstå dem.

• Analysera data: Använd verktyg som Google Analytics 4 eller Matomo och sociala medieplattformar för att samla in information om din målgrupp.

• Varför? Genom att förstå din målgrupp kan du anpassa dina budskap och kanaler för att nå dem mer effektivt.

3. Kanalval:

• Vilka kanaler når din målgrupp? Är det sociala medier, sökmotorer, e-post, displayannonsering eller en kombination?

• Välj rätt kanaler för dina mål: Matcha dina kanaler med dina specifika mål.

• Integrera dina kanaler: Skapa en sammanhängande upplevelse för din målgrupp genom att integrera dina olika kanaler.

• Varför? Genom att välja rätt kanaler kan du maximera din räckvidd och effektivitet.

4. Budgetering:

• Allokera resurser: Bestäm hur mycket budget du ska allokera till varje kanal och aktivitet.

• ROI-fokus: Prioritera de kanaler och aktiviteter som ger bäst avkastning på investeringen (ROI).

• Flexibilitet: Var beredd att justera din budget om det behövs.

• Varför? En tydlig budget gör det möjligt att planera och genomföra dina aktiviteter på ett effektivt sätt.

5. Tidsplanering:

• Skapa en kalender: Utveckla en tidsplan som visar när du ska genomföra olika aktiviteter.

• Deadlines: Sätt tydliga deadlines för varje aktivitet.

• Flexibilitet: Var beredd att justera tidsplanen om det behövs.

• Varför? En tidsplan hjälper dig att hålla ordning och säkerställa att dina aktiviteter genomförs i tid.

6. Innehållsstrategi:

• Skapa relevant innehåll: Utveckla innehåll som är relevant för din målgrupp och deras intressen.

• Anpassa innehållet till kanalen: Anpassa ditt innehåll till de olika kanaler du använder.

• Publicera regelbundet: Skapa en regelbunden publiceringsplan för att hålla din målgrupp engagerad.

• Varför? Bra innehåll är avgörande för att locka och engagera din målgrupp.

7. Uppföljning:

• Mät dina resultat: Använd verktyg som Google Analytics 4 eller Matomo och sociala medieplattformar för att mäta resultaten av dina aktiviteter.

• Följ upp regelbundet: Följ upp dina resultat regelbundet för att se vad som fungerar och vad som inte gör det.

• Varför? Genom att följa upp dina resultat kan du se om du är på väg att nå dina mål.

8. Utvärdering:

Kom ihåg att utvärdera dina insatser, har det blivit bättre eller sämre resultat? Vad kan det bero på?

• Analysera: Analysera dina resultat för att se vad du kan förbättra.

• Justera: Justera din plan baserat på dina resultat.

• Ta lärdom: Lär dig av dina misstag och använd dem för att förbättra dina framtida kampanjer.

• Varför? Genom att utvärdera dina resultat kan du ständigt förbättra din marknadsföring.

Vanliga misstag att undvika:

• Ingen tydlig målsättning: Att inte ha tydliga mål gör det svårt att planera och mäta framgången av dina insatser.

• Dålig målgruppsanalys: Att inte förstå din målgrupp leder till irrelevanta budskap och ineffektiva kampanjer.

• Fel kanalval: Att välja fel kanaler gör att du inte når din målgrupp.

• Brist på budget: Att inte ha tillräckligt med budget gör det svårt att genomföra dina planer.

• Ingen tidsplan: Att inte ha en tidsplan leder till förseningar och missade möjligheter.

• Dåligt innehåll: Att skapa dåligt innehåll gör att du inte engagerar din målgrupp.

• Ingen uppföljning: Att inte följa upp dina resultat gör det svårt att se vad som fungerar och vad som inte gör det.

• Ingen utvärdering: Att inte utvärdera dina resultat gör det svårt att lära dig av dina misstag och förbättra dina framtida kampanjer.

Genom att undvika dessa vanliga misstag och följa de steg vi har beskrivit kan du skapa en effektiv digital marknadsföringsplan som hjälper dig att nå dina mål och maximera din marknadsföringseffektivitet. Kom ihåg att en bra plan är en levande plan som du ständigt bör se över och anpassa efterhand. Lycka till!