Google Ads-case: Rätt tajming lyfte Däckspecialens konvertering
När konkurrensen om lokala däckbyten hårdnar är lösningen sällan att bara höja annonsbudgeten. Genom att styra om Google Ads-investeringarna efter faktisk efterfrågan och fokusera på tjänster med högt affärsvärde bevisade vi att vårt Paid-erbjudande kan åstadkomma mer med mindre: Vi ökade konverteringsvärdet på Google Ads med 39 % – trots en 26 % lägre annonsbudget.
Om Däckspecialen i Göteborg
Däckspecialen är en däckverkstad i Göteborg. De erbjuder allt från däckbyten och balansering till däckhotell och försäljning av premiumdäck från sina strategiskt placerade fullserviceanläggningar i både Bäckebol och Mölndal.
Utmaning: Effektiv Google Ads-annonsering för däckaffären
Marknaden för däck och däckservice i Göteborg är extremt konkurrensutsatt och säsongsbaserad. Kunden stod inför flera utmaningar:
Skapa en effektiv Paid Search-strategi med en minskad budget.
Få tydliga, mätbara resultat direkt kopplade till affärsvärdet.
Säkerställa att analysverktygen gav rätt beslutsunderlag inför kritiska säsongstoppar.
Lösning: En data-driven SEM-strategi
Genom en tät dialog och en total omstrukturering av kontot skapade vi en plan som prioriterade lönsamhet framför räckvidd med vårt paid-erbjudande. Vi fokuserade på att göra mer med mindre genom tre huvudpelare:
1. Mäta rätt (datadriven grund):
För att säkerställa en stabil datadriven grund analyserade och strukturerade vi om Google Analytics 4 och Search Console, vilket lät oss fånga upp hela kundresan.
Looker Studio-rapport byggdes för att ge kunden full transparens och möjligheten att ta snabba, strategiska beslut baserade på realtidsdata.
2. Nå ut rätt (Precision i sök):
Precision i tajming: Istället för en linjär budget växlade vi upp kraftigt när sökvolymen på "vinterdäck" och "däckbyte" peakade.
Lokal dominans: Kampanjerna optimerades för att dominera närområdena kring Bäckebol och Mölndal, vilket eliminerade irrelevanta klick från användare för långt bort.
Sökordsstruktur: Nya, skarpare annonstexter med rätt landningssidor skapades för att matcha kundens specifika erbjudanden och behov.
3. Maximera resultat:
Kontinuerlig optimering och A/B-testning för att sänka klickpriserna (CPC) och öka konverteringarna.
Strategiskt fokus på tjänster med högt affärsvärde, såsom däckhotell och däckservice.
Resultat (jämförelse för Q4)
(1 oktober - 1 december, 2024 vs. 2025)
Under årets mest kritiska period lyckades vi inte bara bibehålla Däckspecialens närvaro – vi effektiviserade den markant:
39 % högre konverteringsvärde
26 % lägre annonsbudget
60 % lägre CPC (snittpris på 6 SEK per klick)
79 % lägre kostnad per konvertering
Kraftigt förbättrad ROAS genom fokus på konverteringsdrivande sökord.
Slutsats: Fler konverteringar med mindre budget
Att annonsera med framgång är inte synonymt med att spendera mycket pengar. Det handlar om att förstå säsongsvariationer och slutkundens behov på djupet. För Däckspecialen innebar den nya strategin att de kunde öka försäljningen under sin viktigaste period, samtidigt som de sänkte sina totala marknadsföringskostnader.
Vill din verksamhet också få ut mer av er annonsbudget?
Undrar du något?
Har du frågor om oss, digital tillväxt eller vill du bolla digitala utmaningar du står inför just nu? Kontakta Jenny Mossinger, Head of Sales!
